Türkiye’nin dondurma markası Panda, artık dondurma dolaplarında karşımıza çıkmıyor. Her ne kadar bir dönemin en ünlü ve başarılı markalarından olsa da rakipleriyle mücadele edemeyen ve piyasadaki etkisini kaybeden marka, eskisi gibi bir dağıtım ağına ve satış gücüne sahip değil. İşte Panda markasının hikayesi…
Türkiye’nin ilk entegre dondurma fabrikasına sahip olmasıyla bilinen Panda, 1984 yılında Has Gıda Sanayi Ticaret A.Ş. tarafından kuruldu. Bu entegre dondurma fabrikası, o dönem için çok ciddi bir üretim kapasitesine sahipti. Bu tesiste saatte 1 ton üretim yapılabiliyordu ve bu tesis, Türkiye’deki endüstriyel dondurma sektörünün miladı olarak kabul edildi. Kuruluşundan itibaren kaliteli dondurmaları, üretim sürecindeki başarısı ve akılda kalıcı reklamlarıyla hızla tanınan Panda, 2010 yılına kadar Türkiye’nin en sevilen dondurma markalarından biri oldu ve neredeyse hepimizin zihninde ayırt edicilik kazandı.
Panda, Türkiye’nin ilk entegre dondurma fabrikası olmasıyla biliniyordu ve aynı zamanda Türkiye’deki ilk paketli dondurmayı piyasaya sürmüştü. Piyasadaki yeri son derece önemli olan yerli marka, uluslararası rakipler karşısında zayıf kaldı.
1984 yılında yerli sermaye ile kurulan Panda’nın dondurma piyasasındaki yolculuğu, başarılı reklam kampanyaları ve yenilikçi ürünlerle dikkat çekici bir şekilde ilerledi. Dönemin ünlü birçok ismi, Panda markasının reklamlarında oynadı. Uzun yıllar rekabetine devam eden marka, yıllar içerisinde rakiplerine yenik düşmeye başladı. Böylece raflarda eskisi kadar aktif göremediğimiz markanın bilinirliği zayıfladı ve tüketiciler uluslararası devlere ait dondurma markalarını tercih etme eğilimi gösterdi.
Panda’nın piyasadan kaybolma süreci, rekabetin artmasıyla başladı. Özellikle uluslararası bir marka olan Algida’nın Türkiye pazarına hızlı şekilde girişi, Panda’nın piyasadaki pozisyonunu sarsmaya başladı. Algida, geniş dağıtım ağı ve güçlü pazarlama stratejileri ile kısa sürede her yerde bulunabilir hale geldi. Bu durum, Panda’nın market raflarından yavaş yavaş çekilmesine ve tüketicilerin zihninde unutulmasına neden oldu.
Has Gıda’ya ait çok sayıda marka tescili de mevcut. Panda, Panda Magic, STIX, Panda Pompom, Panda Sobe, Panda Vamos, Panda hem küçüklere hem büyüklere, Panda Rico, Panda Karizma, Panda O Anda, Panda Dört Mevsim gibi çok sayıda ibare, Has Gıda’ya tarafından Türk Patent ve Marka Kurumu nezdinde tescil başvurusuna konu edilmiş.
Fakat her ne kadar Panda’nın iflas ettiği düşünülse de durum tam olarak böyle değil. Şirket, piyasadaki zorlu rekabet koşulları karşısında geri çekilmek zorunda kaldı. Panda’nın piyasadan çekilmesi, yerli markaların uluslararası devlerle rekabet etmesinin ne kadar zor olduğunu gözler önüne seriyor. Rekabetin zorlu koşulları ve piyasa dinamiklerinin değişimi, birçok yerli markanın varlığını sürdürmesini güçleştiriyor. Panda’nın hikayesi, yerli üretimin ve markaların desteklenmesinin önemini bir kez daha hatırlatıyor.
Bir yanıt yazın